サンパウロの新たなアイデンティティ：「Umano」

伝統を破るデザインで都市のイメージを再構築

「Umano」のアイデンティティは、文化的な食人鬼の概念に基づいています。これは、サンパウロの作家で詩人のOswald de Andradeが創り出した文学的な概念で、異文化を偏見なく吸収するという独特の行動を定義しています。この概念が「Umano」の精神とブランドのライフスタイルを生み出すインスピレーションとなりました。

サンパウロは厳格で冷たい都市というスティグマを持ち、その住民はあまり歓迎されないとされています。しかし、20世紀初頭からこの都市にはユーモラスな感覚と芸術的な発明に満ちた文化的な伝統があります。文化的な食人鬼はその産物です。「Umano」の名前とアイデンティティプロジェクトは、ホテルの伝統的な厳格さからの脱却を物理的、グラフィック的に実現したものです。

ブランドを具現化するために、アイデンティティプロジェクトは、300gの重さの名刺、メニュー、バッグ、サーフェスデザイン、建築とのインタラクション、ポスターなどを含みます。特にポスターは、75gのオフセット紙に印刷され、「Umano」バーの壁や内装に貼られます。

「Umano」バーでは、デザインと建築の共生が、バーのあらゆる場所を視覚的な物語で満たします。これにより、客は都市の風景の再解釈を体験することができます。多くのアイコンがプロジェクトの言語によって再解釈され、都市の著者による歌の一節や詩の切り抜きなどが含まれます。客は、その厳格さと冷たさを解体した都市を見つけることができます。

サンパウロは毎日自己を再構築する都市で、家が取り壊され、建物が急速に建設され、一時的な流行の地区が生まれ、多くの地域がその文化的な重要性を失っています。これにより、観光客はこれらのサービスの島にだけ焦点を当てるようになります。「Umano」バーは、サンパウロ特有のエンターテイメントとサービスの選択肢であり、地域のホテルの公衆を忠実に保つことが必要でした。

「Umano」バーは、サンパウロのイビラプエラ地区にあるイビスホテルの客を対象に設計され、便利な質の高いサービスを提供することを目指しています。そのゲストには、同じくらい近く、快適で、洗練された、そして典型的なサンパウロの空間を提供することが不可欠でした。伝統的に、ゲストは都心部のエンターテイメントを求め、都市の移動に関する問題に直面します。そこで、「Umano」はこの問題に地元で対応し、ゲストとホテルの近隣住民に、サンパウロスタイルの新たなエンターテイメントの場を提供します。

このデザインは、2021年のA'グラフィック、イラストレーション、ビジュアルコミュニケーションデザイン賞で鉄賞を受賞しました。鉄のA'デザイン賞は、プロフェッショナルで産業の要件を満たすように設計された実用的で革新的な創造物に授与されます。業界のベストプラクティスと適切な技術的特性を統合し、満足感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献します。